Hoe prinsen in kikkers veranderen
Foutje gemaakt? Geef het toe, maak de schade ongedaan en lach jezelf nog eens uit. Kan gebeuren. Maar bij bedrijven lukt dat niet altijd. Soms mis je de boot. Soms word je ingehaald terwijl je op de juiste boot zat. Soms hangt je boot van zoveel frauduleuze touwtjes aan elkaar dat hij zinkt van ellende.
Tandpasta kan maar zelden terug in de tube. De merknaam Enron werd voor 275 dollar verkocht aan een satiricus. En wie vond de draagbare digitale camera uit? Kodak. In 1975. De populaire mythe dat het bedrijf zijn filmrolletjes niet wilde kannibaliseren klopt maar deels. Het grootste probleem was dat men zijn schouders ophaalde bij een onhandig kreng dat fotootjes op een tv-scherm toverde. Waarom zou je?
Nee, niemand schrapt vrijwillig zijn analoge model ten faveure van de digitale revolutie en zijn flinterdunne marges. Een blik op Duitse autobouwers leert dat het vinden van een visionair met radicaal nieuwe productie- en aandrijfmethoden niet altijd lukt binnen de torens van de winnaars van gisteren.
Zo kunnen we nog even doorgaan. Intel miste de mobiele chipmarkt toen de iPhone al uit was. Het bedrijf maakte Apple later zo boos dat men in Cupertino liever zijn eigen chips ging ontwerpen. Dat heeft afzwaaiend topman Tim Cook geen windeieren gelegd. Intel liet ook na om te investeren in dezelfde ASML-machines die TSMC wel kocht. Toen de ’turnaround’ eenmaal tot de bestuurslagen was doorgedrongen, mislukte ook de ommekeer een paar keer. Totdat de Amerikaanse belastingbetaler een belang nam en de AI-revolutie iedereen optilde die maar iets kon produceren dat ermee te maken had.
Toch hebben brekebeentjes uit het verleden nieuwe wedstrijden leren lopen. Kijk maar naar Nokia, en Blackberry. De Apple-slachtoffers stoften zijtakken af en maakten er nieuwe stammen van. Zelfs IBM vond zichzelf niet minder dan vijf keer opnieuw uit.
Hoe sterft een winnaar? Wie keert de olietanker? Hoe is het om opeens fraude op je scherm te zien als belegger? Wat betekent het om ingehaald te worden, en: wat zegt dit nou allemaal over de huidige stal van grootste bedrijven op aarde? Reinder & Johannes weten als altijd lustig te citeren uit verleden details om ook de toekomst een klein tikkeltje helderder te maken.
Veel luisterplezier!